La selección se basa en un conjunto de criterios: innovación demostrada, gestión sostenible y responsable, actividad en mercados internacionales y evidencia de una gestión empresarial sólida en general. La campaña busca empresas cuya actividad diaria ya refleje estas cualidades, en lugar de construir un argumento a posteriori.
Qué significan realmente Green, Creative, Smart
El nombre de la campaña destaca las tres cualidades principales que las empresas deben demostrar. Green («verde») hace referencia a la responsabilidad medioambiental y social. Creative («creativo») abarca la capacidad de generar valor a partir del conocimiento y la innovación, y no solo del volumen de negocio. Smart («inteligente») tiene que ver con la madurez tecnológica: soluciones lo bastante avanzadas como para marcar una diferencia operativa medible, y no solo presentadas como innovadoras.
Cómo Nektar Natura refleja las cualidades Green, Creative y Smart
Green, en nuestro caso, es medible y no solo declarativo. Nuestros sistemas de dispensación reducen los residuos de envases en aproximadamente un 80 % en comparación con servir el mismo volumen a partir de botellas de un litro. Las emisiones de CO₂ asociadas al transporte son alrededor de un 94 % más bajas, ya que el concentrado se transporta en una fracción del volumen que requieren las bebidas listas para consumir, y nuestros sistemas de dispensación consumen casi un 85 % menos de energía que las generaciones anteriores. En 2024, esto se reflejó en una calificación CDP «B» por nuestro desempeño medioambiental, una evaluación externa y no una cifra autodeclarada.
Creative se manifiesta sobre todo en la forma en que desarrollamos nuestros productos. La creación de IQ Tap, nuestro sistema de dispensación más reciente, comenzó con un Análisis de Ciclo de Vida (ACV) de la generación anterior del sistema. Dicho análisis identificó debilidades concretas —uso de materiales, consumo de energía, complejidad de mantenimiento— que se convirtieron en el briefing de desarrollo sobre el que trabajamos junto con nuestro socio de diseño, Wilsonic Design. El resultado fue reconocido de forma independiente con el Red Dot Award 2026 al Diseño de Producto y con el premio F&B@Sea al Mejor Producto Nuevo en soluciones de dispensación de bebidas.
Smart es, de las tres, la cualidad menos visible desde fuera, pero probablemente la que aporta más beneficios operativos. Incluye la integración con sistemas de punto de venta (POS), el diagnóstico remoto y un modelo de servicio basado en soporte 24/7 en más de 40 países donde operan nuestros sistemas. Nada de esto resulta llamativo por sí solo. Lo que se obtiene en conjunto es coherencia a nivel mundial: un hotel en Liubliana y otro en Dubái trabajan con el mismo producto, los mismos estándares de fiabilidad y la misma estructura de soporte.
Qué transmite a los hoteles y operadores de hostelería que evalúan proveedores
Para los responsables de F&B y los equipos de compras que comparan proveedores, las afirmaciones individuales sobre sostenibilidad o innovación son difíciles de verificar desde fuera. Los reconocimientos de terceros —ya sea un premio de diseño, una certificación o, en este caso, un título de embajador nacional— cumplen una función específica: convierten una afirmación de algo que una empresa dice sobre sí misma en algo que un organismo externo ha evaluado realmente. Ninguno de estos reconocimientos es, por sí solo, un indicador perfecto de la fiabilidad diaria, pero en conjunto ofrecen una imagen más completa de la que podría ofrecer cualquier afirmación aislada.
Para Nektar Natura, este reconocimiento se suma a los demás indicadores con los que ya trabajamos —nuestra calificación CDP, la certificación IFS, la evaluación EcoVadis y los premios de diseño de producto— como un punto de referencia más para quienes evalúan si las afirmaciones de un proveedor sobre sostenibilidad e innovación se sustentan en hechos reales.